Wecut：一款感情挽回95 後女生離婚用戶為主的圖片社區產品是怎麼樣的？
作為一枚90 後互聯網原居民，見證過移動互聯網從無到有再到蓬勃發展，我總感覺自己已經代表著移動互聯網產品最年輕的一代用戶。但殘酷的現實是，最早一批90 後25 歲了，已經踏入法定的晚婚年紀。［再見］所謂90後早已不是所謂“新生代”互聯網用戶了。尤其在社交上，移動互聯網產品不斷年輕化。圖片社區Wecut的創始人Jeff已經不是第一個跟我提到他的主要用戶是95後甚至97、98後群體的社交創業者了。由於賬戶不需要填寫年齡信息，Wecut 團隊沒法直接統計到所有用戶的年齡。但是根據新浪微博開放平台從授權微博登陸的信息中進行的抽樣調查，超過46% 的用戶年齡都在13 - 17 歲，18 - 22 的為23%。大於23 歲的用戶僅佔4%。有27 % 是“其他”，可能是低於12 歲或沒有填年齡的用戶。對於用戶如此低齡化，團隊其實也沒有完全料到。“其實剛創業的時候我們覺得瞄準的是90 後，後來感覺用戶好像偏95 後居多，再後來發現用戶比我們想像的還要年輕。”這些真正的新生代互聯網用戶，需要一個能滿足他們的需求的圖片產品。然而市面上大多數攝影類App 都不是針對他們的。“很難用言語去定義這群用戶對圖片產品的需求。”Jeff 提到，“他們並不需要一款很專業的修圖應用，也不是想把自己的照片P 得很美。另外校園生活也比較乏味，他們也沒有太多生活上的東西可以'曬'。”他們更多的只是想把圖片做得更有“感覺”。這種“感覺”有點像很多年前，當“非主流”這個詞還是一個中性詞時，我們所定義的非主流風格。不論是為圖片加上貼紙，還是用濾鏡調整出喜歡的色調，都是為了讓自己的圖片看著更特別。所以Wecut 能吸引到這些用戶。它在工具層面提供的功能足夠多，操作體驗也比較方便。Wecut 的圖片工具提供文字（包括氣泡和標配的字幕）、貼紙、濾鏡、摳圖這四塊主要的功能，功能豐富，花點時間和耐心的確可以玩出不少花樣來。貼紙上，除了一些逗趣的元素、字體，Wecut 也有自己的原創形象。這是一隻很簡單的長條圓型的小東西，可塑性很大，但是辨識度太低。在為圖片添加貼紙時，產品準備了一個小小的貼紙搜索引擎，可以讓用戶更方便找到自己想要的貼紙。舉個例子，如果你是一個EXO 的粉，你能在貼圖搜索引擎中直接搜EXO 搜出來很多相關貼紙，體驗很方便。搜出來的貼紙部分部分來官方的貼紙庫，包括官方貼紙商店裡面的原創和合作貼紙；部分來自用戶的UGC 貼紙——因為Wecut 有摳圖功能。摳圖功能能讓用戶在圖片中摳下自己需要的東西作為P 另一張圖片所需要的元素，並且，用戶摳出來的東西會自動生成一張貼紙。“所以我們的貼紙其實是無限的。”EXO 那個例子其實不是亂舉的，Wecut 的用戶中的確有很多是各種韓星、男團的粉絲。“我們觀察到，除了自己的照片，這些用戶也很喜歡用產品來P 偶像的照片。”Jeff 告訴我。除去工具屬性，產品層面上Wecut 還有一些別的亮點，例如改圖評論。用戶可以改其他用戶的圖，將圖片中的某些元素換成自己的，然後在原帖下po 出。用戶很喜歡把有意思的圖片當成模版使用，只把原po 的照片換成自己的。這是一個很低成本產出屬於自己的獨特圖片的方式。“其實改圖這件事情其實我們做得很早，去年的版本就有了。”Jeff 提到，當時的改圖功能呈現地不夠直觀，沒有引起廣泛關注，所以後來他們改成了用改圖評論的方式呈現。另外，產品新上線的版本有頻道功能，這一塊與same 類似，每個頻道可能對應一個話題或者興趣。頻道下的內容也可以點贊和評論或者改圖評論。用戶可以關注各種頻道，也可以申請創建自己的頻道。產品的另一個tab “發現”版塊則是一些熱門作品推薦和活動運營。整體來說，Wecut 提供的功能非常豐富，尤其是工具層面。豐富的功能必然帶來較為複雜的邏輯或操作流程，但是對一個面向95 後甚至98 後的產品來說，這並不是問題：這群用戶不怕複雜。這群十幾歲年輕人有的是時間玩，對於新功能或新交互的學習能力也很強。而且，對於琢磨圖片這事兒，女孩子們也有的是耐心和創造力——根據新浪微博開放平台的數據，Wecut有接近94%的用戶都是女性。初高中的女生，正是空餘時間多，對偶像、明星抱有幻想，創造力豐富的階段。所以他們的確不怕產品玩起來稍顯複雜，他們只怕功能不夠玩。說白了，在移動端，95 後一直都沒有太多東西玩。在PC 端，他們起碼還有貼吧；但在移動端，目前還沒有一個具統治力的產品能夠聚攏足夠多的這群用戶。截至目前Wecut 有接近60 萬激活，20 萬註冊用戶，去年剛上線時曾衝到App Store 攝影榜第21 名。團隊在6 月發布目前的最新版本，針對社區屬性做了一些重新設計，口碑還不錯，迎來了新的一波增長高峰，大概以每天接近1 萬的新增下載用戶速度增長。現在每天上傳的圖片差不多3 萬張，圖片的周瀏覽次數接近1 億。團隊下一步是繼續打磨產品的社區屬性。當用戶對社區的粘性起來後，Jeff 會把產品更多往社交方向上去打造：“目前市場上針對這群年輕人的產品很割裂，各有各的亮點，各佔一小部分用戶。要吃下足夠多的這群人，產品還是要有足夠好的IM 工具。”這群青少年其實用微信用得併不算多，很多人還是習慣用移動QQ 交流，Wecut 希望未來能從更高頻的IM 入手切下這個人群的一大塊。團隊年初拿了200 萬的天使融資，下半年計劃啟動A 輪。目前招聘需求較大，需要iOS 和Android 開發若干名、高級運營經理2 名。有興趣可以和創始人聯繫： jeff@hithway.com原創文章，作者：thethief
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